小程序的潜力你看到了吗?

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发表时间:2020-03-12 13:55

d19e91a625ce329ebfc3e6c2df7fe28.jpg一、一起看懂小程序

张小龙去年在微信公开课上一再强调小程序是没有流量红利,也不会去做分发,已经明确小程序的线下定位。话虽如此,照目前小程序的发展方向来看,貌似小程序的发展并非按照预订轨迹走的啊。

1、小程序:线上类占上风、线下场景出弱势

我们可以从已经上线的小程序上发现,对于O2O结合的小程序依旧很是少有,大多数都是线上使用的场景。重头戏的线下场景反而被忽略。小程序的线下才是击中用户痛点的重要所在,深挖线下场景,也许就是其红利所在。

2、小程序并非万能药适合所有产品和平台

自从小程序的出现就争议不断,“小程序退出战场”、“得到APP不在做小程序了”、金融类小程序也因各种问题被监管层紧急叫停,质疑一片片的。

当质疑声一片时,腾讯公关总监张军发话了,“关于小程序适合什么类型的企业,基于这个认知有人进、有人出,再正常不过。有人分手,你还不恋爱了不成?”

在你想大干一场之前,先明确小程序的定位,想清楚企业的定位,也就间接的决定自身企业与小程序能走多远。

二、想要红利?先学会推广

很多用户对于小程序很是懵逼,小程序居然不可以订阅,怎么发展用户?小程序没有流量,怎么推广?满脸问号。

1、公众号是最适合小程序的讲解渠道。

小程序本身属于工具,但是自身不带传播属性,而公众号做的是内容,两者相结合运营,引流才会超快。

另外,小程序+公众号+媒体平台效果应该会更加。

2、公众号关联和模糊搜索。

小程序线上识别二维码的渠道没有打开的,而且不支持模糊搜索,所以在短期内是难以打开线上流量入口。但线上流量也不至于一点都没有,相同公司主体的小程序和公众号可以实现互跳。

3、微信群分享和用户留存。

小程序不能分享到朋友圈,但可在微信群和好友之间游走。微信群作为用户触达小程序最直接的渠道,分享时可以出现标题和简介和banner图,转化率肯定是有的。

还有,点进去过的小程序会保留记录在“发现”一栏的小程序入口上,你用或不用,它就在那里不说话也不发弹窗广告。也就是说,你只要争取到用户点击的机会,那小程序的曝光就会多一分,留在那里日后说不定就用上了呢。

4、线下推广。

前面也提到,小程序在线下的应用场景很多,一个小程序可以生成带参数二维码10000个。

那么机会来了,公众号通常采用的地推方式是不是也可以用在小程序身上呢,比如说扫一扫送个果酱妹,哦不,送瓶果酱。也可以像街边贴小广告,把小程序的二维码贴在店面比较明显的地方,当然了,前期的引导使用不能偷懒。

做好一件事都要费心费力,不可偷懒,如果失败了,多找找自己的原因,再坏的市场也有人做的顺风顺水。

虽然说了这么多,对于小程序的疑虑依旧很多,对于微信圈子里,小程序依旧是个新面孔,不过其潜力依旧是毋庸置疑的。

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